Le Référencement Local sur Google

Le Référencement Local sur Google

Si vous possédez ou travaillez pour un commerce local, vous êtes sûrement au courant que les enjeux de marketing en ligne peuvent impacter grandement les retombées économiques d’une entreprise. Si vous ne le savez pas encore : entre 84 et 88% des internautes font des recherches locales et 40% des recherches sont locales.

Source : Abondance : le site d'information en SEO.

Le référencement local : De quoi parle-t-on ?

Avant d’entrer dans le vif du sujet, définissons le référencement local : il concerne toutes les pratiques permettant d’optimiser la visibilité de son entreprise et/ou son site internet à l’échelle d’un village, d’une ville et même d’une région en utilisant des leviers de référencement géographiques.

Structure d’une requête locale :

structure requête google seo local entreprise coiffure

  • Coiffeur = ce que l’internaute recherche
  • pour femme = l’élément de précision qui complète le besoin de l’internaute
  • à Aix-en-Provence = précision géographique 

Ceci est une requête locale. C’est spécifiquement ce que pourrait taper un internaute habitant Aix-en-Provence qui souhaiterait trouver un coiffeur à proximité de sa position.


Vous devez le savoir : le SEO change de manière constante. Lorsqu’il s’agit de référencement local, il est encore plus important d’optimiser la partie onsite de votre site pour permettre à d’éventuels clients de trouver votre entreprise directement sur Google. Si un travail de référencement local n’est pas fait pour votre entreprise, sachez que vos concurrents y travaillent et qu’ils arrivent à capter vos clients potentiels.
En bref, ne pas faire de référencement local est un manque à gagner dont vous ignorez l’existence car contrairement aux commerces classiques, vous ne pouvez pas comptabiliser les clients qui vont chez le concurrent. Et ça, c’est grave.

Les petits commerces et le référencement local

Aujourd’hui, à l’ère du “tout-connecté”, il devient usuel de rechercher à peu près tout et n’importe quoi sur Google. Ce qui était auparavant au bout de la rue se trouve aujourd’hui à quelques clics sur nos smartphones.

Un cas concret pour exposer les bénéfices du référencement local : Une entreprise de plomberie à Marseille.

Imaginez : vous rentrez chez vous après une longue journée de travail, mais là, c’est le drame. Votre appartement est inondé car votre tuyauterie a cédé pendant la journée. 
Votre premier réflexe sera de rechercher sur votre smartphone “plombier marseille”. Vous appellerez un des plombiers que Google vous proposera et vous finirez par payer ce même plombier.

exemple de référencement local sur google.jpg

Analysons la situation : Le plombier que vous appellerez se sera déplacé depuis l’autre bout de la ville pour vous facturer une prestation au double de celle du plombier situé à deux rues de votre appartement. 
Un seul facteur saura différencier ces deux prestataires : l’un est facilement trouvable sur internet et l’autre ne l’est pas. Le plombier situé à deux rues de chez vous aura tout de même des clients, cependant, il ne saura jamais que vous auriez dû être l’un d’eux, il continuera donc à passer à côté de clients sans en avoir conscience.
Ce plombier, ça peut être vous.

Ce cas de figure s’applique pour pratiquement tous les secteurs : les fleuristes, les boulangeries, les concessionnaires automobiles, les mécaniciens, les restaurants, les coiffeurs et bien d’autres.

Comment optimiser son site pour le référencement local ?

Ajuster les titres et descriptions des pages de votre site

balises titre et description seo local

Les balises titre et description sont sensées refléter le contenu de votre page, leur contenu est affiché dans les résultats de recherche, ils constituent une mini-publicité pour votre site et doivent être travaillées avec soin.
Le but est d’avoir un titre en corrélation avec les demandes formulées par les internautes sur les moteurs de recherche. Plus le titre est proche de la requête, plus la page a de chance d’être bien référencée sur celle-ci.

Si vous souhaitez atteindre des internautes effectuant une recherche locale, indiquez le nom de la ville où se trouve votre entreprise et / ou la zone desservie par votre entreprise (p. Ex. «Boulangerie LeBonPain place Castellane - Marseille 13006»).

Concentrez-vous sur l'utilisation d'un mot-clé ciblé (exemple : “boulangerie”) et placez soigneusement ce mot-clé aussi près que possible du début de la balise.

Quelques structures de mots clés orientés SEO local :

  1. [type de commerce] à [ville]
    • Balise titre : Boulangerie à Saint Jean de Luz
  2. [type de commerce] [élément différenciant] à [ville]
    • Balise titre : Boulangerie Bretonne à Marseille
  3. [type de commerce] près de [ville]
    • Balise titre : Salon de coiffure près de Septèmes Les Vallons
  4. [type de commerce] [ville] -  [code postal]
    • Balise titre : Salon de thé Marseille - 13002
  5. Meilleur [type de commerce] à [ville]
    • Balise titre : Meilleur restaurant Libanais à Marseille
  6. [type d'activité] pas cher à [ville]
    • Balise titre : Électricien pas cher à Marseille

Profitez de cet espace et utilisez-le judicieusement - et assurez-vous de vérifier que vos titres et descriptions ne s’avèrent pas tronquées dans les résultats de recherche. Plus les mots clés choisis seront précis, plus les chances d'obtenir un bon positionnement seront importantes.

Pour customiser vos titres, vous disposerez d’environ 50 à 60 caractères. Concernant les descriptions, celles-ci peuvent contenir environ 160 caractères.

Pour vérifier le rendu du titre et de la description, vous pouvez utiliser l’outil de SEOmofo.

Faire connaître son entreprise sur Google

Si ce n’est pas encore fait, rendez-vous sur Google My Business pour créer votre entreprise aux yeux de Google. 

Créer la page d’entreprise n’est pas suffisant, il vous faudra l’agrémenter de contenu pour donner des indications sur votre activité à Google. Le but est de faire comprendre à Google que vous êtes le plus compétent dans votre domaine d’activité. Et pour faire cela, il est nécessaire de remplir méticuleusement tous les champs disponibles.

Quelques conseils :

  • Créez une longue description décrivant votre activité et votre entreprise. Le but de cette description est de donner le maximum d’éléments aux internautes pour qu’ils sachent pourquoi ils vous choisiront.
  • Mentionnez votre site internet et insérez votre lien pour permettre aux internautes d’entrer en contact plus simplement avec vous.
  • Lors du choix de catégorie, veillez à sélectionner la bonne. Si un doute apparaît, observez les concurrents directs et choisissez la même catégorie.
  • Mettez en ligne le maximum de photo
    • Mettez en scène vos produits
    • Montrez la façade de votre commerce
    • Montrez votre équipe (avec l’autorisation de chacun)
  • Ajoutez le numéro de téléphone de votre commerce
  • Ajoutez l’adresse à laquelle se trouve votre commerce. Cette adresse doit être identique par rapport à celle présente sur votre site pour ne pas perturber les internautes qui tomberaient à la fois sur votre site et votre page Google My Business.
  • En photo de profil du compte Google My Business, intégrez le logo de votre entreprise.
  • En photo de couverture présentez la meilleure image de votre entreprise.
    • Soit la façade pour permettre de reconnaître l’entreprise.
    • Soit des produits ou le résultat d’une prestation.
  • Ajoutez vos jours et heures d’ouverture fidèles à la réalité car :
    • Ce même internaute peut aussi faire le déplacement, si celui-ci arrive devant un commerce fermé alors qu’il est sensé être ouvert, il risque bien de ne jamais revenir.
    • Un internaute qui vous appelle dans les “heures d’ouverture” sur Google et qui n’arrive pas à vous joindre ira chez le concurrent.
  • Demandez à vos clients et vos anciens clients de vous noter sur Google My Business car celles-ci auront plusieurs impacts :
    • Les avis permettent aussi de donner de plus amples information quant à la qualité du service et des produits, c’est un élément de persuasion très efficace. D’autant plus que 7 clients sur 10 accepteraient de donner un avis si cela est demandé par le commerçant.
    • Permet de convaincre les clients que vous êtes le commerce le plus pertinent. Entre un coiffeur noté 4,5/5 étoiles et un sans étoile, lequel sera choisi ?
    • Améliorer le positionnement de votre entreprise pour la requête qui vous intéresse

Comment mettre en place le référencement local sur votre site

Dans la jungle des leviers de référencement, il y a des leviers sur lesquels vous n’avez aucun contrôle (l'algorithme de Google ou TripAdvisor par exemple) et d’autres sur lesquels vous pouvez directement agir. Ces leviers sur lesquels vous pouvez agir sont propres à votre site et permettent un boost considérable de votre “score de référencement” au niveau local.

Lors de la rédaction d’une page sur votre site, tentez de glisser votre ville/département dans :

  • Le titre de votre page
  • Vos Hn avec un mot-clé en concordance avec votre activité
  • L’url de la page
  • Le contenu principal de la page, sans répéter trop souvent la ville au risque de se faire pénaliser
  • L’attribut alt des images

Veillez à ne pas abuser du placement de ces mots clés dans le contenu, le but étant de les introduire pour indiquer aux moteurs de recherche que votre entreprise se situe bien dans une ville, cependant, la lecture doit rester agréable et naturelle pour les internautes.

Les annuaires comme source de visibilité

S’inscrire dans les annuaires locaux s’avère être une bonne manière d’acquérir de la visibilité. En effet, cette pratique permet d’avoir une visibilité au niveau local, comme sur les pages jaunes.

Plusieurs types de sites permettent de référencer son entreprise tels que les annuaires de mairie, de CCI, les sites d’information locaux etc…
Par exemple, pour trouver un annuaire local, il suffira de rechercher “NomDeLaVille annuaire” sur Google puis d’adapter selon le type d’annuaire à trouver.

L’avantage des annuaires réside dans le fait qu’ils peuvent apporter de la visibilité à l’entreprise au niveau local et peuvent permettre de placer un lien vers votre site, ce qui sera bénéfique pour votre référencement et donnera un indicateur supplémentaire concernant l’aspect local de votre entreprise.

Le référencement local pour les petites entreprises en bref

Le référencement local est un des grands enjeux web-marketing de l'année 2017 avec l'augmentation toujours plus importante des recherches sur mobiles et l'adaptation de Google pour répondre de manière concrète aux requêtes localisées des internautes.

Aujourd'hui, pour se référencer localement, de nombreux outils sont disponibles tels que Google My Business, les comparateurs thématiques tels que TripAdvisor, Yelp, JusteACoté ainsi que les annuaires locaux.

Si vous souhaitez acquérir les compétences de référencement naturel orienté local, contactez-nous en cliquant ici pour vous former sur-mesure au SEO (avec une offre de lancement plutôt avantageuse).

Enfin, le meilleur moyen de gérer son référencement local reste de le confier à une agence spécialiste du référencement naturel comme ebizproduction qui s'occupera de tout !

Article écrit par Douichen Sofiane

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