Durant le 1e semestre 2009, les dépenses publicitaires sur internet ont dépassé celles relatives à la télévision au Royaume Uni.

La publicité en ligne est ce qui se rapproche le plus à la pub traditionnel sur support papier, panneaux publicitaires..L'annonceur loue des espaces sur des sites visités par sa cible et y publie des bannières animées ou des vidéos.